重回巔峰？S6僅是三星另一個開端 圖片
在MWC上開展前的一天，三星正式發(fā)布了全新的三星GALAXY S6與雙曲面屏三星Galaxy S6 edge，這兩款旗艦發(fā)布后引發(fā)了業(yè)界熱議?？梢灾溃荢6從用戶體驗角度做出了改變，比如放棄了此前大量用戶吐槽的塑料機身以及“仿金屬”邊框設計，三星的兩款新旗艦都全面使用了金屬和玻璃材料，一體化超薄機身設計帶來了耳目一新之感，而Galaxy S6 edge首創(chuàng)了雙曲面屏設計，這是外界最為關(guān)注的設計，即三星試圖在設計上打造一種物有所值之感。在軟件層面與操控體驗方面，添加了多款照片應用，包括“快速啟動”（Quick Launch）功能，它可讓用戶在1秒內(nèi)從任一屏幕迅速直通相機。三星還表示，Galaxy S6只需充電10分鐘就可充入可保持待機4小時的電量，完勝iPhone6。另外，三星對TouchWiz進行了輕量化瘦身，一改之前TouchWiz繁冗的應用和操作詬病。
可以看出，三星兩款新旗艦所帶來的新處理器、新屏幕、有所增強的電池壽命、新設計等等，向外界釋放出三星的活力仍在。三星也放下了我行我素的企業(yè)性格，針對三星被詬病的手機工藝不完美，操作體驗不暢等諸多方面開始做出改變迎合用戶。
三星S6雙旗艦推出的背后在打什么牌？
三星GalaxyS6 edge體現(xiàn)出了三星在高清屏幕、曲面屏設計、處理器等產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)的領先優(yōu)勢。此次三星在S6中放棄了高通的最新處理器，采用了自家Exynos 7系處理器和顯示屏，可以看出，S6是一款更加深度的垂直整合自身零部件的產(chǎn)品。三星S6雙旗艦推出的背后，尤其是Galaxy S6 edge首創(chuàng)了雙曲面屏設計是基于三星硬件垂直一體化的封閉優(yōu)勢可以做到在硬件上創(chuàng)新不斷試錯并可迅速推出市場領先競爭對手這一因素來考量的，因為一旦引發(fā)硬件創(chuàng)新設計潮流，其他手機廠商在硬件上的模仿與跟進需要時間，三星藉此可贏得時間窗口換取銷量的增長，即以時間換空間，并掌控供應鏈供應、成本控制與營銷上的先發(fā)優(yōu)勢。
三星當年大屏手機的成功無疑也是這種策略的成功。三星當年發(fā)布第一款帶有手寫筆的5.3寸大屏手機Galaxy Note時，市場上智能機包括HTC、摩托羅拉、蘋果4S（僅為3.5寸）等主流手機普遍在尺寸上堅持小屏，三星大屏的首創(chuàng)設計意外取得成功，引發(fā)大屏這一設計潮流，并為三星贏得了大量鋪貨并大量銷售大屏手機的時間窗口，藉此也提升了三星品牌溢價。因此可以知道，三星垂直一體化硬件供業(yè)鏈極大增加了研發(fā)成本，降低了三星的利潤，而國產(chǎn)廠商通過手機零配件上供應鏈上的整合贏得了成本優(yōu)勢，但卻輸?shù)袅艘杂布I先優(yōu)勢來提升溢價的機會，即三星垂直一體化供應鏈封閉整合優(yōu)勢可以通過領先的硬件創(chuàng)新升級來提升品牌溢價。但這也從側(cè)面反應出另一個事實，三星善于通過垂直一體化硬件上優(yōu)勢推動硬件技術(shù)上的沉淀，來打破市場僵局。
如今，三星S6雙曲面屏設計無疑打的也是這一算盤?？梢哉J為，三星這一設計是一次冒險與*，賭的是用戶的認同感與對未來硬件設計趨勢的一種把握。但這都需要后續(xù)的銷量與口碑來證明三星的硬件創(chuàng)新是否能夠有效打到用戶痛點。
S6也擔負著三星扭轉(zhuǎn)困局甚至要重回巔峰的重要使命。我們知道，在整個2014年，是三星近年來最為煎熬的一年，上有iPhone6大屏的封頂，下有國產(chǎn)手機在低端市場圈地，三星被擠在中間，繼續(xù)發(fā)力高端往上突破，但欠缺iPhone軟硬件一體化生態(tài)與品牌溢價優(yōu)勢，往下走低端難以沖破國產(chǎn)手機的性價比封鎖。三星就好比被擠在胡同中間，進退兩難。那么三星想要奪回市場打破困境，就必須拿出一部有誠意的作品，S6也因此順應而出。
在Galaxy S6身上，無論是SoC、基帶芯片、內(nèi)存芯片、閃存芯片、屏幕面板、攝像頭傳感器都是出自三星自家手筆，甚至，三星在S6中放棄了高通的最新處理器，采用了自家Exynos 7系處理器和顯示屏?？梢哉f，三星拿出了目前所擁有的最好的硬件技術(shù)全力打造出了三星Galaxy S6與雙曲面屏三星Galaxy S6 edge這兩部新旗艦。而三星Galaxy S6 edge雙曲面屏設計作為三星的首創(chuàng)，這一設計為三星賺足了眼球。
但與此同時我們知道，對于三星而言，卻始終缺失了軟件生態(tài)這一支撐點，而蘋果的高品牌溢價則在于軟硬體一體化封閉生態(tài)，這是其他安卓系統(tǒng)的廠商所無法企及的優(yōu)勢，也因此助力蘋果獲得了高品牌溢價。業(yè)界均知，三星的基因更多是作為一家硬件廠商而存在。高端手機的價值主要體現(xiàn)在這幾個方面：一是品牌影響力、二是硬件供應鏈優(yōu)勢、三是工藝設計、四是生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。隨著目前的硬件技術(shù)邊際效應遞減，最大的價值在完整而統(tǒng)一的“生態(tài)系統(tǒng)”。回顧蘋果的發(fā)展史，蘋果的品牌溢價的支撐一直是源于軟硬件創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動。也就是說，在發(fā)展初期，蘋果的硬件創(chuàng)新更為直觀，它的初次驚艷更大程度是源于手機外觀的簡潔與優(yōu)良的觸屏體驗，然后再通過iOS封閉系統(tǒng)的優(yōu)良體驗維持用戶的忠誠度。蘋果的做法是，以硬件創(chuàng)新俘獲用戶，再通過iOS系統(tǒng)為核心的封閉軟件生態(tài)沉淀用戶。
華爾街日報發(fā)布評論稱：“（三星S6雙旗艦）這兩款手機的硬件，已經(jīng)足以讓我成為三星的信徒。從它們的軟件上，我能看出三星所做的努力，但仍有提升空間。"如今三星S6帶來了TouchWiz 軟件，并且大幅削減了三星內(nèi)置軟件以確保用戶體驗，但與蘋果相比，在系統(tǒng)與軟件生態(tài)層面的弱點始終是三星的心病。三星并不是沒有努力，比如從之前的Bada，到后續(xù)執(zhí)著于打造Tizen系統(tǒng)，再到Galaxy 系列適配三星手機的系列應用布局，比如三星娛樂商店“三星服務匯(Samsung Hub)”，以及S Voice、S Health 、Chat On等系列在軟件生態(tài)上的嘗試都幾乎沉寂。雖然在“系統(tǒng)和軟件生態(tài)”上追趕蘋果是三星的軟肋，但三星在垂直一體化的硬件供應鏈上卻依然無人能敵。三星S6的打法是，既然在軟件生態(tài)上始終與蘋果有差距存在，那么則需要打好手里的牌，即聚焦核心優(yōu)勢，并做到極致。所以我們看到三星在“傳統(tǒng)強項”屏幕這一塊，也把自家的Super AMOLED加入到了Galaxy S6身上，5.1英寸2560*1440分辨率的屏幕PPI高達577，SoC方面，Galaxy S6使用全球首款14nm FinFET工藝的移動處理器Exynos 7420，采用了64位八核的架構(gòu)。
但要知道，在同質(zhì)化競爭格局中，蘋果能領先，源于Android陣營沒有更好的智能機來顛覆蘋果軟硬一體化生態(tài)。巨頭的倒下，幾乎都是來自外部更強的對手從根本上顛覆了原有的市場領先者最為稱道的優(yōu)勢與盈利模式。三星在軟件生態(tài)層面若不能突破，要扳倒蘋果，其難度可想而知。
對抗蘋果可獲取更好的站位與籌碼 S6僅是三星另一個開端
因此，三星S6策略在于，打好自己手里的牌，即在硬件層面上做到極致，重回原點優(yōu)勢重新出發(fā)，在硬件領先其他廠商一個段位，同時打亂蘋果的節(jié)奏。三星在硬件上做出創(chuàng)新，對目前創(chuàng)新乏力的蘋果而言也是一種壓力，因為硬件創(chuàng)新也是作為支撐蘋果品牌溢價的重要因素，這是其閃耀于時尚科技領域的基石，蘋果的未來在于創(chuàng)新，也在于時尚，筆者之前談過一個觀點，蘋果的軟件生態(tài)依附于硬件之上，蘋果也必須依賴于硬件創(chuàng)新來不斷滿足用戶預期，三星若能在硬件創(chuàng)新能在輿論中贏取更多的掌聲，便是對蘋果的有力反擊。
目前來看，iPhone6的市場影響力還在，但新增市場已經(jīng)基本飽和。S6在設計上的驚艷姿態(tài)或許能助力三星在于蘋果的對抗賽中重新獲得一個較好的籌碼與站位。其更大的意義在于，它若賣的好，將有力阻擊蘋果的上升勢頭，提升Android整體生態(tài)上的品牌高度，但同時也將壓制國產(chǎn)手機向高端邁進的步伐。但從另一個角度看，中國手機廠商的崛起才是三星最為棘手的難題，國產(chǎn)廠商有能力孕育出極具競爭力的產(chǎn)品與市場環(huán)境，硬件技術(shù)上也正在突破，三星要重回巔峰，壓力已經(jīng)越來越大。比如三星S6雙旗艦的競爭對手還包括華為即將于4月發(fā)布的新旗艦P8與小米note。
目前遭遇蘋果與國產(chǎn)廠商的雙重擠壓，三星的焦慮可想而知，從三星在全球市場的突襲與營銷攻勢來看，三星S6要展現(xiàn)給大眾的是：重回原點優(yōu)勢重新出發(fā)，三星還有更多潛力可挖，它的未來依然可期。但未來的智能機市場變數(shù)重重，Android陣營的廠商勁敵如云，這是一場曠日持久的戰(zhàn)爭，S6會否是三星的突破雙重擠壓困局的轉(zhuǎn)折點，這一切都要用最終的銷量數(shù)據(jù)來說話。三星想要重回當初的顛覆上演王者歸來，S6未免負擔太重。不過三星S6展現(xiàn)給外界的，是一個有誠意的產(chǎn)品與轉(zhuǎn)折點，但三星的歷史包袱太重，從營銷到市場策略，到軟件生態(tài)與移動支付等領域的布局卡位，三星還有太多功課要做。但S6是三星擺正位置重新出發(fā)的一個起點，也是三星的另一個開端。（注：圖片源自于網(wǎng)絡）
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